หลักรณรงค์: เปลี่ยนโลกได้ด้วยมือเปล่า

การรณรงค์ต้องยึดมั่นใน “จริยธรรมสื่อ” อย่างแน่วแน่ เพราะการรณรงค์ไม่ใช่การโฆษณาชวนเชื่อที่มุ่งสร้างภาพในมิติต่าง ๆ และปลุกปั่นให้ผู้รับสารคล้อยตามโดยไม่ได้อยู่บนพื้นฐานความจริง

          การรณรงค์ นอกจากทำให้ผู้คนเห็นปัญหาแล้วยังต้องนำเสนอทางออกด้วย มิเช่นนั้นก็จะเป็นเพียงการปลุกกระแสให้ผู้คนในสังคมลุกขึ้น แต่ไม่รู้จะเดินไปทางไหนต่อไปก็จะทำให้การรณรงค์นั้นไร้ความหมาย

          รณรงค์ แท้จริงแล้วก็คือรณยุทธอย่างสันติเป็นการรบโดยไม่ต้องรบ แต่มุ่งระดมการสื่อสารเพื่อการเปลี่ยนแปลงให้ผู้คนหันมาร่วมกันเอาชนะทุกสรรพสิ่งแม้แต่จิตใจตนเอง